Relations presse
L'usage des relations presse intéresse à plus d'un titre car il constitue un des leviers de communication les plus efficaces pour les entreprises et les institutions. Les relations presse ont pour objectif de créer un capital sympathie vis-à-vis d'une marque, d'une entreprise, d'un produit, d'un service. Contrairement à la publicité, le gain de visibilité qu'elles engendrent est accru et durable grâce à la crédibilité qu'octroie la plume du journaliste.
Si les relations presse figurent en haute place dans une stratégie de communication, c'est parce que cette solution est souple, facile à mettre en place, réactive, et que les retombées des actions initiées sont mesurables sous un angle autant quantitatif et qualitatif.
Les relations presse représentent un ensemble de techniques et d'outils employés de manière normée et faisant appel à des compétences bien précises. Ainsi, les relations presse impliquent une maîtrise parfaite de tous les rouages qui véhiculeront le "communiqué de presse" jusqu'au bon journaliste. Ce dernier y puisera l'information pertinente pour rédiger un article à même d'intéresser le lecteur !
Voici traduit de manière succincte le métier d'attaché de presse ou de conseil en relations presse. La maîtrise de ces "leviers" quasiment incontournables en matière de communication, demandent formation et expérience. C'est pourquoi entreprises et institutions s'en remettent à des agences de communication qui disposent d'un service de relations presse intégré ou à des agences spécialisées en relations presse.
Les relations presse, un métier à part entière
La personne en charge des relations presse est appelée "attachée de presse" ou "conseil en relations presse". Elle officie en général dans des agences spécialisées, mais certaines entreprises ont pris le parti de développer un département interne de relations presse couramment rattaché au service communication ou au service Communication et marketing.
Les "outils" de base des relations presse
Pour véhiculer une information précise, le conseil en relations presse utilise un support appelé "communiqué de presse". Ce communiqué, en général de format court, occupe une ou deux pages au maximum. Le document complet axé sur la présentation d'une société ou d'une entité privée ou publique et de l'ensemble de ses produits et / ou services est le "dossier de presse". Ce support de communication, dont l'édition est souvent annuelle ou bi annuelle, en fonction du domaine d'activité, permet de présenter une société de façon exhaustive.
Les relations presse, un domaine de communication en continuelle évolution
Le terme "relations presse" offre une vision restrictive du métier. Il serait plus juste d'employer celui de relations médias pour englober l'ensemble des techniques destinées à sensibiliser les journalistes de tout support de communication. Press & Vous se positionne comme un spécialiste des relations médias de la communication publique et institutionnelle avec comme secteurs de prédilection le social et l'économie.
